Oggi le piattaforme digital come Google, Facebook e Amazon dominano il mercato delle reti di marketing. Non è un caso se tutti i grandi brand della rete scelgono propriamente queste piattaforme per promuovere la propria offerta commerciale e creare offerte utili alle aziende. Ma cosa rende una strategia di oggi vincente? E quali sono le caratteristiche da tenere presenti per costruire un’offerta di oggi? In questo post approfondiamo con esempi pratici le strategie per “mettere in campagna” il vostro brand attraverso l’advertising digitale.
Da dove iniziare con il marketing digitale per la tua azienda
Iniziare con il marketing digitale fai da te può essere “scoraggiante”, soprattutto se non si hanno le basi ed esperienze pregresse, anche per questo i nostri esperti di web marketing sono a tua disposizione per aiutarti ed affiancarti nello sviluppo digitale della tua azienda. In ogni caso se sei appassionato di questo mondo, particolarmente complesso ma affascinante, ci sono diversi libri dedicati al tema che possono fornire una solida base di conoscenza. Una volta che si hanno le basi, è importante iniziare a testare e sperimentare diverse strategie per vedere quali funzionano meglio per il proprio marchio e il proprio pubblico. Questo vi aiuterà a determinare quali tattiche producono i migliori risultati e a stabilire cosa funziona meglio per il vostro marchio e il vostro pubblico target.
Conoscere il pubblico
Conoscere il proprio pubblico è cruciale per qualsiasi azienda che voglia fare marketing digitale. Prima di iniziare a investire in qualunque tipo di campagna digitale e non solo, bisogna fermarsi un attimo e pensare: “Chi è il mio pubblico target? A chi voglio parlare?”. Solo dopo aver risposto a questa domanda si può decidere quale strategia di marketing digitale utilizzare, perché ognuna di esse si rivolge ad un pubblico specifico. Ad esempio, se il tuo obiettivo è quello di vendere scarpe da ginnastica online, la tua campagna su Facebook Ads dovrà essere molto diversa da quella che useresti su Instagram se vendessi borse. Per conoscere bene il proprio pubblico, bisogna studiarlo: le sue abitudini, i suoi gusti e le sue preferenze. Fatto questo sarà molto più facile scegliere la giusta strategia di marketing per la vostra azienda.
Testate, testate e testate ancora: il vero mantra del digital marketing manager
Testare, testare e testare ancora. Questo è il segreto per ottenere il massimo dal progetto di marketing digitale per la tua azienda. Non esiste una ricetta magica per il successo, ma ci sono alcune strategie che possono aumentare le tue probabilità di successo. Testa diverse opzioni e vedi cosa funziona meglio per la tua attività. Cambia le cose in base alle prestazioni e all’engagement dei tuoi utenti. E non dimenticare mai di misurare i risultati in modo da poter continuare a migliorare nel tempo!
Rimanere coerenti con il messaggio del proprio marchio
Rimanere coerenti con il messaggio del proprio marchio è importantissimo nel marketing digitale. Ciò significa che tutto ciò che pubblichi online, dal sito web alla grafica degli annunci, deve essere allineato con la voce e l’identità del tuo marchio. Pensa al tuo marchio come se fosse una persona: se parlassero, come parlerebbero? Qual è il tono della loro voce? Usando queste linee guida, sarai in grado di mantenere un messaggio chiaro e coerente su tutti i canali di marketing digitale che utilizzi.
Google Ads: le basi
Google Ads è uno dei modi più efficaci per promuovere la tua attività online. Per iniziare, devi prima creare un account Google Ads. Dopodiché, puoi impostare il tuo budget e scegliere dove vuoi che appaiano i tuoi annunci. I passaggi successivi coinvolgono l’ottimizzazione delle parole chiave e delle impostazioni di targeting. Poi si può iniziare a impostare il budget ed il pubblico di riferimento. In seguito, potete scegliere le parole chiave per le quali volete che i vostri annunci appaiano. L’ultimo passo consiste nell’ottimizzare la pagina di destinazione (approdo della vostra campagna) ed in seguito è “importantissimo” iniziare a monitorare le prestazioni. Seguendo questi passaggi, potrete iniziare a promuovere la vostra attività su Google Ads e migliorare il business della vostra azienda.
Facebook Ads: dalle basi alla strategia
Con gli annunci Facebook Ads puoi raggiungere le persone in base a fattori come età, sesso, luogo di residenza, interessi e comportamenti. Puoi anche creare un pubblico simile a quello che ha già interagito con il tuo marchio. Per fare ciò, devi selezionare la voce “Pubblico simile” nel menu a discesa delle opzioni di targeting. Se vuoi che il tuo annuncio Facebook sia efficace, dovrai testarlo costantemente per vedere qual è la combinazione di elementi (immagine, testo e call to action) che funziona meglio con il tuo pubblico.
Annunci su Instagram: dalle basi alla strategia
Instagram è un’ottima piattaforma per la promozione di prodotti e servizi, soprattutto per i brand che hanno un forte appeal visivo. I post sponsorizzati su Instagram consentono di raggiungere un pubblico altamente “targhetizzato” e possono essere molto efficaci nel generare conversioni. Gli annunci su Instagram possono essere creati utilizzando diverse modalità, tra cui gli annunci a carosello, gli annunci video e gli annunci immagini. Ognuna di queste modalità ha i suoi pro e contro, quindi è importante scegliere quella più adatta alle proprie necessità. I migliori risultati si ottengono generalmente con gli annunci video, che sono in grado di catturare l’attenzione del pubblico in modo molto più coinvolgente rispetto alle immagini statiche. Con gli annunci video, gli spettatori possono farsi un’idea dell’aspetto del prodotto o del servizio, sentirne i vantaggi e vedere il prodotto in azione.
Annunci su YouTube: dalle basi alla strategia
La pubblicità su YouTube può essere un ottimo modo per raggiungere il tuo pubblico target. Gli annunci video possono essere utilizzati per promuovere il tuo brand, i prodotti o i servizi offerti, e per generare traffico verso il tuo sito web. Per creare degli annunci efficaci su YouTube, è importante considerare la struttura del video, il messaggio che si vuole comunicare e il target di riferimento. Tenete presente che, pur essendo utile, il targeting di un pubblico specifico attraverso i dati demografici proposti dalla piattaforma potrebbe non essere accurato.
Pubblicità nativa e annunci di “event marketing”: dalle basi alla strategia
La pubblicità nativa è una forma di marketing digitale che si integra all’interno del contenuto di un sito web o di un’app. I formati più comuni sono gli annunci in-feed, gli articoli sponsorizzati e le recensioni degli utenti. La pubblicità nativa può essere utilizzata per promuovere prodotti o servizi, generare leads o aumentare il coinvolgimento dell’audience. Gli annunci di event marketing sono messaggi pubblicitari che incoraggiano gli utenti a partecipare a un evento offline, come un concerto, una fiera o un lancio di prodotto e possono essere diffusi tramite canali online e offline, come la televisione, la radio, i cartelloni ed i social media.
Conclusione
Il marketing digitale è un solido investimento per qualsiasi azienda che voglia crescere e raggiungere nuovi mercati. Per iniziare, basta seguire alcune semplici strategie che vi aiuteranno a definire il vostro pubblico e testare i vostri messaggi. Una volta che avrete trovato la formula vincente, sarà molto più facile fare pubblicità su larga scala e raggiungere il successo. Create contenuti che il vostro pubblico di riferimento è più predisposto a leggere ed inviateli attraverso i canali che preferiscono. Utilizzate i social media, i post sui blog e anche le campagne e-mail per inviare i messaggi giusti alle persone giuste. Misurate il successo dei post sui social media e delle campagne e-mail con l’aiuto di un software di analisi. L’analisi dei risultati delle vostre campagne vi aiuterà a migliorare la vostra strategia di marketing e a raggiungere nuovi clienti.
