Una delle direzioni più sensibili che il web marketing di Google sta tracciando con maggiore forza è il PPC attraverso il targeting geografico. Sappiamo che il programma utilizzato da Google per gestire campagne PPC viene denominato AdWords che consente per l’appunto la possibilità di selezionare la propria utenza secondo il target geografico per posizioni specifiche. È infatti possibile selezionare un continente, un paese, una provincia / stato, una città, ed oggi anche una parte selezionata di una città, o stupefacente addirittura selezionare un determinato edificio! Direi un mercato rappresentato secondo una realtà virtuale sempre più reale e sempre meno virtuale. Tuttavia, è importante tenere a mente che uno dei fattore con il quale Google determina la vostra posizione, è il vostro indirizzo IP. Per l’appunto per conoscere il vostro indirizzo IP è possibile utilizzare dei software presenti online e gratuiti, come http://ip-address.domaintools.com/ oppure http://whatismyipaddress.com/. Detto questo, a volte il vostro ISP vi darà un indirizzo IP sensibilmente diverso rispetto alla vostra locazione reale geografica, un problema a mio avviso limitato al nostro paese, anche se devo ammettere che negli ultimi anni sono stati fatti passi da gigante.
Per inserire le impostazioni relative al targeting geografico, andare in impostazioni della campagna, in seguito selezionare modifica alla voce Località. Da qui, avrete 4 diverse opzioni per la scelta di una località geografica. Attraverso il text link Gruppi sarà possibile scegliere e quindi attivare i paesi di interesse. In seguito selezionando Sfoglia potrete approfondire il targeting geografico e selezionare la città (nell’immagine sopra indicata sono state selezionate non solo città ma anche paesi semplicemente cliccando sulla cartina geografica rappresentata da Google Map). Mentre tramite il comando Cerca è possibile selezionare la città oppure il cap oppure una particolare località tramite una ricerca. Il pulsante che trovo più interessante in assoluto, anche per l’interattività con il sistema è il pulsante Personalizza in cui tramite un click ci si posiziona sulla cartina, in seguito si puo’ selezionare il raggio di azione marketing per poi cliccare sul pulsante Pubblica i tuoi annunci qui.
Oggi possiamo affermare che nessuna campagna di search engine marketing è particolarmente efficace ed eccellente senza un’ approfondita impostazione del targeting geografico, basta impostare correttamente la campagna Adwords e per tutto il resto c’e’ Google!
