Il Sole 24 Ore, il 9 settembre, titolava così:
“Italiani sotto la media, 1 su 3 capisce solo testi brevi”.
“Ora, non so voi, ma io (Markus) quando leggo una cosa del genere mi immagino la scena: tre persone al bar, due che discutono animatamente di politica, economia, contratti di mutuo… e il terzo che dopo due frasi chiede: Scusate, avete la versione riassunta in tre bullet point?.”
E non è solo un’impressione, il Sole 24 Ore nel suo articolo scrive: “un italiano su 3, pari al 37% degli adulti, comprende solo testi molto brevi, con informazioni minime che non distraggano l’attenzione. È quello che gli studiosi definiscono un “basso livello di alfabetizzazione”, che nel resto dei Paesi OCSE riguarda invece il 27% della popolazione adulta (circa 1 su 4). Si tratta di cifre contenute nell’ultimo rapporto sull’istruzione nei Paesi OCSE, Education at a Glance 2025“. In sostanza, parliamo di analfabetismo funzionale: persone perfettamente in grado di leggere e scrivere, ma incapaci di interpretare testi più articolati o di trarre collegamenti logici da ciò che leggono.
E allora la domanda che rimbalza tra marketer, content creator e che spesso ci viene posta dalle aziende è sempre la stessa: “meglio scrivere post lunghi o post brevi?”
La risposta non è un “sì” o un “no”. È un bel “dipende”. E adesso vi spieghiamo il perché.
Breve ≠ superficiale. Lungo ≠ noioso.
Se scrivi per LinkedIn, un copy breve cattura più facilmente l’attenzione. È il gancio che ti fa fermare lo scroll compulsivo.
Se però vuoi spiegare un concetto strategico, o vendere una consulenza che non costa quanto un caffè, due righe non bastano. Qui serve una narrazione più solida, capace di far reggere il lettore fino alla fine (e sì, qui entra in gioco la bravura di chi scrive).
Il rischio è che la brevità diventi da arte a obbligo. Ed è lì che iniziamo a livellare tutto verso il basso.
👉 Un contratto non si può scrivere come un tweet.
👉 Una procedura aziendale non può ridursi a un meme.
👉 Una strategia di marketing non si spiega con una gif (per quanto possa essere divertente).
Insomma: la lunghezza giusta non la decide l’algoritmo, ma l’obiettivo che ti sei dato.
Ma allora… come si decide quanto scrivere?
Qui ci vengono in aiuto alcune buone pratiche che ogni creator e azienda dovrebbero tenere a mente:
1) Creare post e scrivere è come fare un allenamento
Non pensare che le idee arrivino dall’ispirazione divina. Apri il foglio, butta giù le prime righe e scoprirai se la tua idea è solida o solo aria fritta.
2) Ricorda che quando scrivi, davanti ci sono persone e non la nebbia o il nulla cosmico
Vuoi piacere a tutti? Finirai per non interessare a nessuno. Meglio pochi ma buoni: clienti, lettori o follower che vedono valore vero in ciò che tu e la tua azienda volete veramente comunicare: “persone con un volto, con una vita, con degli interessi, immersi nelle problematiche di ogni giorno, in modo particolare in questo periodo particolarmente intenso su tutti i fronti”.
3) Le metriche che forse non esalteranno il tuo ego, che farai fatica ad interpretare, ma che in realtà contano più dei like
I cuoricini fanno piacere, ma se il tuo obiettivo è proporre una consulenza, vendere un prodotto o un servizio, portare contatti qualificati o costruire autorevolezza (in modo particolare in epoca IA su motori di ricerca e social conta coerenza di comunicazione e pertinenza), quello che conta è se il tuo contenuto ti sta avvicinando a quel risultato.
SEO, Social e… tutto il resto
Molti ancora pensano che basti un sito web fatto bene o un profilo social aggiornato per “essere online”.
La verità è che oggi i touch point sono tanti:
- sito web ottimizzato per Google (SEO, certo, ma non solo),
- contenuti social calibrati su ogni piattaforma,
- newsletter che nutrono la relazione,
- advertising che intercetta il pubblico giusto,
- persino IA, chatbot e messaggistica diretta.
Ogni canale richiede un formato diverso. Sul sito web puoi permetterti un articolo lungo e approfondito (come questo 😎), su Instagram meglio puntare su immagini e caption concise, su LinkedIn puoi osare con testi medio-lunghi se sai tenere viva l’attenzione.
Il punto è uno solo: la strategia
Non serve a nulla chiedersi “post lungo o breve?” se non ti sei fatto prima tre domande (sarebbero cinque, ma citiamo le più importanti):
- Perché sto scrivendo?
- Per chi sto scrivendo?
- Che risultato voglio ottenere?
Se rispondi a queste tre domande, la lunghezza verrà da sé.
E soprattutto capirai che il digital marketing non è scegliere tra “SEO o Social” (o essere IA dipendenti su Google e Meta), ma costruire un percorso che accompagni il tuo pubblico tra più punti di contatto, senza lasciarlo perso al primo “leggi tutto”.
Conclusione (breve, promesso)
Il problema non è scrivere tanto o poco.
Il problema è scrivere con un senso.
Perché nella vita – e nel business – le decisioni che contano davvero “non stanno mai in un titolo”.
Il nostro team è a vostra disposizione per accompagnarvi nel progresso e nella crescita digital, SEO e Social, dei tuoi progetti aziendali >> Contattaci senza impegno.
