In questo articolo abbiamo approfondito quale sia il miglior formato di post su Instagram che possa generare più engagement. Per fare questo abbiamo analizzato uno studio pubblicato e dedicato ad Instagram. Lo studio condotto da “Socialinsider” ha esaminato oltre 22 milioni di post su Instagram, di cui quasi 3 milioni mostravano un formato carosello.
Il carosello ormai disponibile sulla maggior parte dei social permette di pubblicare nello stesso post più immagini contemporaneamente, nell’ultimo periodo poi è stata data la possibilità di poter effettuare pubblicazioni mixed, ovvero aggiungendo nel carosello sia immagini che video.
Ritornando allo studio realizzato i caroselli sono risultati i post che hanno generato il maggior coinvolgimento, inoltre si è cercato di capire cosa avessero in comune i migliori post pubblicati.
Vediamo alcuni dati prodotti dallo studio. Nel 2017 (data di introduzione dei formati a carosello su Instagram), dal 3 al 4% dei contenuti di Instagram era costituito da post a carosello, rispetto al 19% rilevato a luglio 2020. I caroselli hanno un tasso di coinvolgimento medio per post dell’1,92%, rispetto all’1,74% per le immagini e all’1,45% per i video. Il tasso di coinvolgimento per post supera il 2% quando vengono utilizzate tutte e 10 le slides che compongono il carosello. Tuttavia, la maggior parte dei caroselli esaminati contiene da 2 a 4 slides. Solo il 6% dei caroselli raggiunge il limite massimo di 10 slides.
Dei quasi 3 milioni di caroselli studiati, è stato riscontrato che quelli composti con 10 slides generano il più alto tasso di coinvolgimento. Il coinvolgimento si interrompe dopo tre diapositive, anche se riprende all’8° slides.
Va bene mescolare immagini e video in un carosello? Si è riscontrato che una combinazione di immagini e video nello stesso carosello genera il più alto tasso di coinvolgimento per post (2,33%). I caroselli con contenuti misti sono poco utilizzati, con solo il 7% dei caroselli che contengono sia immagini che video. In confronto, l’88% dei caroselli contiene solo immagini e il 4% contiene solo video. Quindi i caroselli di contenuti misti sembrano essere il miglior modo per aumentare il coinvolgimento su Instagram. Anche i caroselli con solo video producono un tasso di coinvolgimento leggermente superiore rispetto alle sole immagini (1,86% contro 1,80%).
I caroselli che contengono solo video ricevono un numero medio di 26 commenti per post. I caroselli con contenuto misto hanno un numero medio di 16 commenti per post mentre per i commenti di post con solo immagini una media di 7 commenti per post.
Curiosità! Inserire il richiamo all’azione per invitare l’utente ad effettuare lo swipe a sinistra puo’ aiutare? Secondo lo studio, i caroselli con messaggi che incoraggiano gli utenti a scorrere verso sinistra effettivamente sembra essere di aiuto. Dire alle persone di scorrere verso sinistra su un carosello può portare il tasso di coinvolgimento medio dall’1,83% al 2%, dato senza dubbio interessante. L’inserimento di incentivi a fare swipe è secondo lo studio una tecnica ancora poco utilizzata, poiché solo il 5% dei caroselli contiene messaggi “scorri a sinistra”.
Ecco alcune immagini che riassumono di dati riportati nell’articolo:
Per maggiori informazioni potete leggere l’intero studio direttamente sul sito web di Socialinsider.
