Nel settore del web marketing ed in relazione all’esponenziale crescente difficoltà di posizionare siti web in forma organica su Google, viene sempre più utilizzato Google AdWords, il programma di pubblicità a pagamento su Google. In questo articolo vi vogliamo parlare dell’importanza analitica nella realizzazione di una campagna con Google Adwords, in particolare dell’integrazione strategica con Google Analytics, al fine di avere sempre più informazioni sui comportamenti degli utenti, migliorare le prestazioni dell’investimento, ottimizzando quindi il budget di investimento ed aumentando il ROI. Il collegamento dell’account AdWords con Google Analytics, fornirà essenziali ed utili spunti per migliorare la vostra campagna e del resto aumentare il successo della stessa. In particolare vi darà modo, sulla base del ROI (parametro che esprime il ritorno sull’investimento) di decidere se investire ancora di più oppure di ridurre il budget.
Tra i vari dati che vedono l’integrazione bidirezionale dei due strumenti potremo visionare vari dati analitici come il Bounce Rate (una percentuale di sessione che ha determinato un abbandono del sito web da parte dell’utente), Durata della sessione (tempo medio trascorso sul sito), Pagine per sessione (numero medio di pagine visualizzate per ogni sessione), ed un dato interessante ed importante come le Nuove sessioni (la percentuale di sessioni che per la prima volta entrano in contatto con il vostro sito web o landing page). L’integrazione di Google Adwords con Google Analytics vi permetterà di visionare le query di ricerca che hanno portato l’utente sul vostro sito, il tipo di campagna e l’url di destinazione, e molti altri parametri che vi aiuteranno a migliorare la qualità della vostra campagna.
Per le aziende che realizzano campagne di remarketing il ruolo di Google Analytics è fondamentale: la tab Demografia e Interessi fornisce utili spunti di riflessione sulle caratteristiche del vostro pubblico come il sesso, l’età, le categorie di affinità (interessi del pubblico). Indubbiamente tutto questo aiuta ad aumentare la vostra capacità di segmentare il pubblico e fornire annunci pertinenti in relazione alle informazioni rilevate sul vostro sito.
Google Analytics ha poi utili funzionalità che permettono di osservare l’andamento del traffico ed avvertirvi nel caso di importanti fluttuazioni statistiche. Ad esempio, per monitorare una campagna AdWords, potrete inserire un avviso personalizzato che invierà una mail nel momento in cui vi sarà una diminuzione del traffico oppure un aumento.
I segmenti avanzati di Google Analytics servono poi per determinare sottogruppi di traffico, come il traffico ppc oppure il traffico non ppc. Essi possono essere applicati ai dati storici di tutti i rapporti di Google Analytics ed uniti ad altri segmenti aiutano a capire la relazione oppure i comportamenti secondo le varie sottocategorie di traffico.
Segnaliamo inoltre uno strumento denominato In-Page Analytics che tramite un segmento di ricerca avanzato in relazione al traffico ppc, vi fornisce una rappresentazione “visiva” di come gli utenti utilizzano ed interagiscono con le pagine del sito web.
Una delle importanti funzioni di Google Analytics, spesso ignorate dai webmaster e dai titolari di siti web è la ricerca interna, e cioè conoscere cosa l’utente, a seguito di un click su un annuncio di Google Adwords cerca sul vostro sito web. Questo aiuterà nello sviluppo di nuove aree di contenuti e d’altro canto a creare nuove campagne adwords con targeting per parola chiave.
La parte fondamentale di ogni campagna di web marketing è indubbiamente determinata dalle conversioni, azioni condotte dall’utente sul sito web, come la richiesta di informazioni, l’iscrizione alla newsletter, oppure conoscere i prodotti venduti in relazione a siti di ecommerce: le “performance di vendita”. Effettuando l’impostazione corretta con Google Analytics ed importandola poi in Google Adwords, all’interno del programma pubblicitario sarà poi più facile monitorare le conversioni (transazioni) in relazione a parole chiave specifiche.
Con l’uso del codice di monitoraggio e-commerce e degli obiettivi impostati, si può iniziare a vedere quali azioni realmente portano valore al vostro business. Per avere ulteriori elementi analitici sul ROI, Google Analytics consente poi di importare dati sui costi della campagne Google Adwords, in modo da poter calcolare il rendimento netto della stessa. Il report “Analisi dei costi” può essere utilizzato, unito alle sorgenti di traffico così come pure ai modelli di attribuzione, per avere un’analisi “olistica” del ROI.
L’integrazione tra questi due sistemi Google è quindi assolutamente interessante e fortemente consigliato, che vi permetterà una maggiore conoscenza ed una maggiore comprensione sull’efficacia dei tuoi investimenti pubblicitari. Per ulteriori informazioni sulle campagne Google Adwords e sulla integrazione con Google Analytics, non esitate a mettervi in contatto con noi.
