Il lavoro di analisi determina il SEO core di un’attività di marketing online che inizia con la “marcia giusta“. Le attività di analisi SEO si dividono in due “branchie“, strettamente correlate tra loro, denominate On page ed Off page, rispettivamente caratteristiche della pagina web vista per così dire all’interno ed all’esterno.
In questo articolo vi suggerisco uno dei modi per poter effettuare un’analisi relativamente ai fattori Off-page di un sito web. Innanzitutto vi consiglio l’utilizzo di OpenSiteExplorer uno strumento online ben fatto che vuole fornire e conseguentemente suggerire una serie di dati e fattori che possono in qualche modo determinare il risultato di un’attività SEO, allo stesso modo vi consiglio anche il plugin per Firefox “SEO for Firefox” che racchiude allo stesso modo i valori di una pagina web rilevati secondo specifiche esterne, che definisco molto attendibili.
In merito al primo tools online basta inserire l’URL del sito web, tipicamente la pagina principale di un domino per poi visualizzare una serie di dati interessanti come:
Autorità della Pagina e del dominio
Numero totale di link e quali sono i domini principali (il numero di domini diversi dai quali provengono i link)
Anchor text dei link in entrata
Numero di Facebook likes, Tweets e Google +1
E’ una buona norma anche per poter avere suggerimenti nella pianificazione della campagna marketing confrontare queste informazioni con i concorrenti che stanno avendo migliore ranking nei motori di ricerca. Successivamente, dovrete anche determinare quanto il vostro sito è stato indicizzato dai motori di ricerca. Selezionate alcune keyword che sono relative al business della vostra azienda online, utilizzate un tools per Firefox come “RankChecker“, è gratuito e rispettoso dei motori di ricerca, riuscirete a verificare l’esistenza dei posizionamento del vostro sito web sui motori di ricerca. Se il vostro sito non compare nei risultati di RankChecker, considerare che:
Il tuo sito web semplicemente non ha rank per quella keyword
Non è stata inserita una mappa del sito web nel motore di ricerca
La pagina per qualche motivo è stata de-indicizzato (cancellata, errori di vario genere)
Il tuo sito è stato bannato dai motori di ricerca
Gli ultimi due problemi sono più gravi e richiedono interventi urgenti, armatevi di pazienza.
Nel caso di una pagina de-indicizzata, controllare la sorgente per essere sicuri che uno sviluppatore non abbia accidentalmente inserito un tag noindex o impedito la pagina dalla scansione per gli spider dei motori di ricerca. Ma nella maggior parte dei casi si tratta di una pagina cancellata o non raggiungibile causa errori. Vi sarebbero molte altre cause più profonde ed oggi giorno sempre più importanti, e sulle quali voglio indirizzare la vostra attenzione, come le problematiche di raggiungibilità del server, down del server continui e troppo duraturi.
Si tratta ora di scongiurare il male peggiore, ovvero che il sito web sia stato bannato. Come fare? Semplicemente fate una ricerca del vostro brand e vedete se compare nella prima posizione il sito web della vostra azienda, oppure inserite “www.nomedominio.it a” e verificate che al primo posto compaia il vostro sito web. Se non lo vedete apparire nei risultati di ricerca molto probabilmente avete fatto qualcosa che ha fatto arrabbiare il motore di ricerca. In tal caso è essenziale individuarne il motivo, ripristinate la situazione precedente ed effettuate una richiesta di inclusione a Google partendo dalla consultazione di questo documento sulla reinclusione in Google .
Inoltre assicuratevi che il vostro sito non abbia contenuti duplicati. Basta incollare contenuti del tuo sito nella barra di ricerca. Oppure utilizzate una serie di plugin che permettono il confronto dei siti web, analizzando i contenuti. Il contenuto duplicato è un importante fattore che determina il ranking nei motori di ricerca, nei casi estremi puo’ portare anche a penalizzazione. In generale tutte le pagine con contenuti duplicati vengono verificate dal motore di ricerca che deciderà secondo criteri di classificazione, il relativo posizionamento nelle proprie serp, o l’effettiva esclusione. Il mio suggerimento in questi casi, è quello di provvedere nell’immediato nella riscrittura di testi, univoci, corposi ed interessanti.
